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为更好地适应高职高专教育的新特点和实际需要，体现“产学结合”的要求，第五版坚持“先进、精简、适用”的原则，对内容进行了细致全面的梳理和调整，扩展了“职业学力”建构的基本内涵；兼顾了“理论”、“实务”、“案例”和“实训”诸多教学与训练环节；兼顾了各种先进的教学方法；优化了全书各章的“学习目标”，并同步调整了每章“基本训练”的相关题型；更新了上一版中相对陈旧的部分案例资料。

第1章 企业设立

学习目标

1.1 企业及其基本特征

1.2 企业的类型选择

1.3 企业资金的筹集

1.4 企业的设立与登记

本章概要

基本训练

第2章 企业经营环境分析

学习目标

2.1 企业经营概述

2.2 企业经营系统的运动

2.3 企业经营环境与经营要素

2.4 企业经营目标与经营观念

本章概要

基本训练

第3章 企业战略

学习目标

3.1 企业战略的概念

3.2 企业战略的类型

3.3 竞争战略

3.4 竞合战略

3.5 战略管理过程中使用的方法和工具

本章概要

基本训练

第4章 企业形象

学习目标

4.1 企业形象概述

4.2 企业形象塑造

4.3 CIS导人

本章概要

基本训练

第5章 企业经营定位

学习目标

5.1 企业业态选择

5.2 连锁经营与特许经营

5.3 代理、经销、代销

5.4 网店

本章概要

基本训练

第6章 企业生产管理

学习目标

6.1 企业生产管理概述

6.2 生产过程的组织

6.3 生产计划与控制

6.4 现代生产管理方式和管理模式

本章概要

基本训练

第7章 企业购销实务

学习目标

7.1 企业广告实务

7.2 商务谈判实务

7.3 合同签订实务

7.4 商品购进实务

7.5 商品销售实务

本章概要

基本训练

第8章 企业物流实务

学习目标

8.1 商品运输实务

8.2 商品储存实务

8.3 商品配送实务

8.4 企业物流外包实务

本章概要

基本训练

第9章 企业诊断

学习目标

9.1 企业诊断概述

9.2 企业诊断的内容

本章概要

基本训练

综合案例

综合实训

主要参考书目

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