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　　李蕾、李东红编著的《营销战略(市场营销专业 第4版高等院校经济与管理核心课经典系列教材)》把 大量*营销战略理论与企业实践相结合，清晰界定 了在理论界尚存模糊认识的营销战略的内涵，倡导营 销战略思维，提出了营销战略形式、实施、评价的一 般过程模式，给人以全新的启示。具体涉及如下内容 ：营销战略内涵界定，营销使命与目标的制定，营销 环境的分析，营销战略类型的区分，营销战略的选择 ，营销战略实施中的资源配置，营销战略实施过程的 控制。

绪论

章 营销战略的性质

节 战略与战略管理

第二节 营销战略的内涵

第三节 营销战略管理过程

第四节 营销战略管理者

案例分析：**(JD．com)的营销战略

第二章 营销环境分析

节 宏观环境分析

第二节 产业与市场环境分析

第三节 消费者行为分析

案例分析：耐克公司的营销环境

第三章 营销资源分析

节 营销资源的性质

第二节 营销资源分析的内容

第三节 营销资源能力综合分析

案例分析：云南白药的营销能力

第四章 市场细分战略

节 市场细分战略的内涵

第二节 市场细分战略的作用

第三节 市场细分战略的类型

第四节 市场细分过程

案例分析：台州市商业银行的“向下走”

第五章 市场定位战略

节 市场定位战略的内涵

第二节 市场定位战略选择的一般过程

第三节 市场定位战略的类型

案例分析：振华重工(ZPMC)集装箱起重机的

市场定位战略

第六章 品牌营销战略

节 品牌

第二节 品牌价值

第三节 品牌战略力‘案选择

第四节 品牌塑造

第五节 品牌经营

案例分析：方止集团的品牌战略

第七章 新产品战略

节 新产品的内涵

第二节 新产品战略的选择

第三节 新产品开发过程

第四节 新产品开发组织

案例分析：麦当劳的比萨饼

第八章 生命周期战略

节 生命周期的内涵

第二节 产品生命周期阶段

第三节 产品生命周期战略选择

案例分析：乐Phone挑战iPhone

第九章 国际营销战略

节 国际营销战略概述

第二节 国际营销战略环境

第三节 国际目标市场选择

第四节 进入国际市场的方式

第五节 国际营销组织

案例分析：宜家公司的国际营销战略

第十章 营销战略实施与控制

节 营销战略实施与控制的性质

第二节 营销年度计划与编制

第三节 营销资源配置与年度计划执行

第四节 营销计划执行结果检查

第五节 营销战略实施结果评价

第六节 营销战略变更

案例分析：柯罗尼亚公司：战略计划与追踪审核

参考书目

　　李东红 清华大学经济管理学院企业战略与政策系讲师，拥有中国人民大学管理学博士学位。主要为MBA项目、非MBA管理类硕士项目、高级经理培训项目讲授“战略管理”、“战略联盟”等课程。在《经济学动态》、《光明日报》、 《中国软科学》等报刊独立或与人合作发表论文数十篇。著 有《营销战略》（首都经济贸易大学出版社，20022）、《制度变迁：中国企业成长透视》（经济科学出版社，2004）等。曾为中石油、特变电工、安泰科技、东方电子、北京出版社出版集团等提供咨询或培训。 李蕾，女，四川成都人。毕业于中国人民大学商学院，管理学博士，中央党校经济学教研部副教授。长期从事人力资源管理、战略管理、社会保障等领域的教研与科研工作。

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