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本书系统地介绍广告设计的基础知识和新颖的设计方法、观点，以全新的视角，充实的案例将相关知识点融入具体的案例中讲解，图文并茂、通俗易懂，对于艺术及其相关专业的学生学习广告设计课程提供了较为全面的帮助。全书共7章，分别对基础知识、平面广告设计、广告媒介、平面广告设计的艺术表现、商业广告案例分析、公益广告案例分析、户外广告案例分析以及平面广告制作相关知识等进行详细讲解和分析，同时采用实训特点的教学方式，将设计思路、设计草图、制作过程、经验技巧介绍给读者，使读者能边学边练，尽快掌握广告设计的基本专业知识，提高创意设计水平。 　　

本书从广告设计的教学特点出发，内容全面，图解详细，适合作为艺术设计、数字媒体设计、视觉传达设计、装潢设计等课程的教材，也可供从事图形、图像、出版和印刷行业相关人员培训使用。

第0章 学习导读——设计思想 

第1章 广告设计基础知识 

  1.1 了解广告的历史 

   1.1.1 广告历史的沿革 

   1.1.2 广告的形式 

   1.1.3 印刷广告的历史沿革 

  1.2 广告的定义、功能、分类及其任务 

   1.2.1 广告的定义 

   1.2.2 广告的功能 

   1.2.3 广告的分类 

   1.2.4 广告设计的任务 

  1.3 优秀广告设计作品欣赏之一 

   平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏 

第2章 平面广告设计的原则和构成要素 

  2.1 广告设计的原则 

   2.1.1 真实性原则 

   2.1.2 联系性原则 

   2.1.3 创新性原则 

   2.1.4 形象性原则 

   2.1.5 情感性原则 

  2.2 广告设计的构成要素 

   2.2.1 图形 

   2.2.2 色彩 

   2.2.3 文字 

  2.3 优秀广告设计作品欣赏之二 

   平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏 

第3章 广告媒介 

  3.1 平面印刷类媒介 

   3.1.1 报纸广告 

   3.1.2 杂志广告 

   3.1.3 招贴广告 

   3.1.4 售点广告 

   3.1.5 直邮广告 

  3.2 户外广告媒介 

   3.2.1 户外广告的分类 

   3.2.2 户外广告的特点 

  3.3 数字广告媒介 

   3.3.1 广播广告 

   3.3.2 电视广告 

   3.3.3 网络广告 

   3.3.4 移动App广告 

  3.4 优秀广告设计作品欣赏 

   平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏 

第4章 广告设计的图形创意与艺术表现形式 

  4.1 广告设计的图形创意 

   4.1.1 广告设计的图形创意 

   4.1.2 创意思维的模式 

  4.2 广告设计的艺术表现形式 

   4.2.1 直接的艺术表现形式 

   4.2.2 夸张的艺术表现形式 

   4.2.3 对比的艺术表现形式 

   4.2.4 比喻的艺术表现形式 

   4.2.5 抒情的艺术表现形式 

   4.2.6 悬念的艺术表现形式 

   4.2.7 漫画的艺术表现形式 

   4.2.8 突出特征的艺术表现形式 

   4.2.9 代言人艺术表现形式 

   4.2.10 联想艺术表现形式 

   4.2.11 谐趣模仿的艺术表现形式 

   4.2.12 神奇迷幻的艺术表现形式 

   4.2.13 形态重叠的艺术表现形式 

  4.3 优秀广告设计作品欣赏 

   平面设计大师设计风格介绍和作品欣赏  

第5章 平面广告设计案例分析 

  5.1 平面广告设计案例分析 

   5.1.1 商业平面广告设计案例分析 

   5.1.2 公益平面广告设计案例分析 

  5.2 优秀广告设计作品欣赏 

   墨西哥国际海报双年展入围作品欣赏 

第6章 户外广告设计案例分析 

  6.1 户外广告的设计原则及其要点 

   6.1.1 户外广告的设计原则 

   6.1.2 户外广告的设计要点 

  6.2 户外广告的设计案例分析 

   6.2.1 路牌类户外广告的设计案例分析 

   6.2.2 交通类户外广告的设计案例分析 

   6.2.3 墙体类户外广告的设计案例分析 

  6.3 优秀广告设计作品欣赏 

附录A 广告制作相关知识 

A.1 平面设计常用尺寸及常识 

A.2 平面设计色彩搭配 

附录

 A.2.1 古典文学常见色彩词语 

A.2.2 中国传统色彩名录 

A.2.3 中国画用色 

A.2.4 配色表 

参考文献

张成禄，1978年9月出生于甘肃省肃南裕固族自治县，现居江苏南通。2002年加入中国共产党，2004毕业于兰州商学院，获文学学士，2013年毕业于上海交通大学，获硕士学位，南通大学艺术学院教师，设计师；先后在CSSCI期刊、核心期刊发表论文数篇；主编系列教材两部《平面设计案例教程CorelDRAW X5》和《平面设计案例教程Adobe Photoshop》（清华大学出版社出版），并入列“高等学校数字媒体专业规划教材”。其中《平面设计案例教程CorelDRAW X5》在2010获批南通大学“精品教材建设立项资助”,2012年12月荣获“南通大学校级精品教材”；《平面设计案例教程Adobe Photoshop》2014年荣获“南通大学校级优秀教材”；参与编写教材《 设计概论》1部；主持南通大学人文社科课题1项，南通大学教学研究课题2项，包装设计课程建设1项；指导学生在第六届全国大学生广告艺术大赛，江苏省水文化广告设计大赛、第四届“申通德高杯”公益广告创意大赛中获奖；主要从事视觉传达、新媒体艺术方向的研究与教学工作。

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编辑推荐

本书作者均是从事多年设计与教学的专业人士，具有良好的艺术设计根底。在多年的教学与设计实践中总结了丰富的工作经验，积累了大量的素材和案例，在本书中都毫无保留地奉献给各位读者。

教材以案例解读的形式展开，结合不同的知识点，通过案列学习掌握相关的专业知识和技能。教材中还有大量国际平面设计大师的作品及其设计风格的介绍，通过向大师学习，提高设计师的设计能力和视觉审美。 

前言

前言广告设计是专业性较强的学科，在信息技术时代，广告设计已是艺术与技术的产物，其专业基础理论建立在基本的美学基础之上。在学习广告设计的过程中，需要掌握前期课程的相关知识点，为广告设计的学习打下良好的基础。广告设计的学习需要具备一定基础知识的沉淀，每一幅优秀的广告设计作品都建立在一定基础之上，成功优秀的广告设计，看似简单，方寸间却承载了大量信息，因此，吸引着众多的艺术设计爱好者和艺术设计学生来学习，从而创作出精美的设计作品。

　　本书作者是从事多年教学的专业教师，具有良好的艺术设计根底。在多年的教学与社会实践中总结了丰富的工作经验，积累了大量的素材和教学案例，在本书中都毫无保留地奉献给各位读者。书中的案例以解读的形式展开，结合不同的知识点，通过案例学习掌握相关的专业知识和技能。书中还有大量国际平面设计大师的作品以及设计风格的介绍，通过向大师学习，可以迅速提高设计师的审美和设计能力。

　　在教材的优秀广告作品欣赏部分，作者将积累的资料奉献给大家，可以帮助读者在设计制作中取材、运用。

　　希望我们的努力能够对读者学习广告设计提供帮助，并能提升设计水平。

　　本教材的编写是在创作组成员个人教学、工作积累的基础上完成的，由于水平有限，时间仓促、难免会有疏漏及不足之处，敬请广大读者批评指正，我们将继续努力。

      编者

     特别声明: 本教材所示使用文献资料，设计作品仅用于教学交流、学习之用，相关观点、设计作品的版权归原作者所有。