现代广告图形创意设计 pmlz 电子版 pdf docx 网盘 kindle azw3 下载

　　广告设计中的图形设计所涉及的内容主要是在二维的空间元素中，通过可视的艺术形态来表现创造性的意念，使设计成为信息传达的载体。图形作为视觉传达设计的重要基础，通过无限的想象空间对图形展开有步骤的、合理化的思维，创造丰富的内容。图形设计以资讯诉求为首要任务，以符号化的形象表现多层面的内容，以新颖的形象吸引大众的视觉，并能为观者提供无限的联想空间。《现代广告图形创意设计》从创意思维的角度去观察、认识、理解事物，运用抽象的、多样化的艺术表现形式展现，用图形符号的形式再现自然与生活中的具体形态，引导读者有意识地观察世界、收集素材，加深对图形语言性的认识，为专业设计打下良好的基础。

《现代广告图形创意设计》的编著过程，坚持与社会发展保持紧密联系，力求严谨、注重与时俱进；在吸收国内外广告和艺术设计界专家学者科研成果的基础上，融入了广告设计运营与管理的理念；依照广告设计活动的基本过程和规律，根据广告业发展的新形势和新特点，对素材的选取做到与时俱进。

章 广告的概论

节 广告的定义

第二节 现代广告的主要特征

第三节 广告的趋势

第四节 现代广告的理念

第五节 现代广告的责任

第二章 广告的分类

节 商业性广告

第二节 公益性广告

第三章 图形概论

节 图形的基本概念

第二节 图形的定义

第三节 图形传播的意义

第四章 图形创意的形式语言

节 形式语言概述

第二节 相对独立的抽象语言

第三节 新颖、奇特的超现实主义形式语言

第五章 读图时代的广告创意

节 时代观念的变革

第二节 读图时代的受众心理研究

第三节 图形在广告创意中的地位和作用

第六章 广告图形的创意思路

节 分析广告定位，提炼核心诉求概念

第二节 从概念诉求到创意图形的转换

第七章 广告图形创意设计的语义传达

节 广告图形创意的误区

第二节 对广告图形语义的解析

第三节 如何准确传达广告图形的语义

第八章 优秀广告图形创意设计作品欣赏

参考文献

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　　《现代广告图形创意设计》：

　　印刷术传人欧洲以后，加快和促进了欧洲文艺复兴时期的到来，欧洲文艺复兴对于图形发计的发展是一个非常重要的历史阶段。如当时的达·芬奇及同时代的其他艺术家和科学家在视觉原理和规律上的发现，对人体结构及许多自然规律的发现，都成为图形设计的重要经验和具有科学性的设计技巧。讲究艺术效果与科学性的结合，是文艺复兴时期对图形设计的重要贡献。不断发展的印刷技术和印刷工艺，使图形种类和风格不断增加。设计与生产工艺的结合也是因印刷业的产生而开始。

　　印刷术的发明促成图形设计发展的另一个重要意义还在于：印刷业的产生使图形设计开始成为一种专门性职业，印刷商和印刷用品的消费者无形中成为图形设计事业的资助人，这种机制使图形设计事业得到经济上的支持和刺激，从而产生了具有一定规模的专业性图形设计队伍，使这个行业产生激烈的竞争（包括市场竞争和设计者之间的生存竞争），并在竞争中发展。印刷术与图形设计的结合使图形设计的表现技巧愈加丰富、愈加精妙，同时迫使设计师开始关注对大众接受心理的研究。此外，纸的产生和印刷术的广泛运用，使图形传播的形式范围迅速扩大，一切纸张印刷品（包括文化用品和生活用品）都能进行图形传播。

　　3.第三阶段

　　视觉传播的第三次革命始于19世纪。19世纪是一个变革的时代，科技和工业的飞速发展给图形设计带来了许多新的发展契机。特别是摄影的发明，为图形信息增添了一种全新的媒介，并完全改造了人类的视觉意识，图形设计获得了空前的表现自由和便利条件，信息投射更加准确，视觉呈现也更加丰富。

　　另外，摄影的产生还导致印刷技术的进一步革新，照相制版方式使印刷正走向大机器批量生产的道路，视觉传播的广阔性再次拓展。此外，摄影的产生使电影问世成为必然，电影，使视觉传播从平面、静止的形式走向活动、走向声光综合。可以说，这是继印刷发明之后人类视觉传播的又一次革命。

　　到了今天，一切先进科技成果都已经成为图形设计发展的动力，使图形设计进入了一个超时空领域。传真、卫星、电脑联网等现代通信方式使视觉传播已经超越了时间和空间距离的限制，各种视觉信息都以不可思议的速度，在全球范围内迅速、准确地传播。彩色全息术、图形缩微法、电脑成像方式又给图形设计带来了几乎是为所欲为的表现自由，这些先进的科技成果给设计师的承诺是：“只有想不到的，没有做不到的。”

　　影视、激光合成技术使图形世界变得空前丰富且美妙绝伦。由此导致图形设计的设计观念发生重大变化。“设计”二字的概念从“绘、写、刻、印”转化为“所有能够利用来产生视觉图像并转化为信息传播的技术”。设计与科学在这个时代里紧紧地拥抱在一起，并密切配合开创着图形设计的理想未来。“图形科学家”可能是未来的人们对“视觉信息设计者”的全新称谓。

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