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惠丰廷编著的《理性与企业行为》从人的动物本性出发，认为理性就是人在实施行为时，目的和手段全部正确。理性包括基本理性和经济理性，基本理性与目的相关，经济理性则与手段相关。在基本理性的作用下，人实施基本行为；在经济理性的作用下，人会主动的选择实施基本行为的途径和方式。基本行为既包括传统经济学意义上的“经济行为”，也包括“非经济行为”。本书试图使用理性来分析人的行为，把个体行为分为“生产”和“消费”；社会分工以个体的“消费”为中心展开，形成了不同的“产业”。不同的产业，跟人“消费”的相关性不同，有的直接相关，有的间接相关。从相关性的不同入手，界定产业及其边界。相应地，按照相关性的高低，可以把不同产品的生产划分到不同的产业，因产业的不同而采取不同的产业政策。

本书的读者对象为经济学学者及感兴趣的人员。

第一章  理性与非理性

第一节  理性，不需要呼唤

第二节  非理性，一种病态

第三节  经济学意义上的理性

第二章  基本理性

第一节  从《物种起源》到《自私的基因》

第二节  生命的渴望

第三节  人的基本理性

第四节  利他行为

第三章  经济理性

第一节  人并不比任何其他动物高贵：动物的经济理性

第二节  人的经济理性

第四章  从自然人到法人

第一节  企业行为是个体行为和个体合作行为

第二节  企业的基本理性

第三节  企业的经济理性

第四节  行业和产业

第五章  理性与产业分类

第一节  产业划分理论

第二节  产业划分实践

第三节  理性与产业划分

第六章  产业自然规范

第一节  产业与自然规律

第二节  产业与生态规律

第三节  产业与可持续发展准则

第七章  产业与社会规范

第一节  社区规范

第二节  法律规范

第三节  道德规范

第八章  企业社会责任

第一节  企业社会责任研究简单回顾

第二节  理性与企业社会责任

第三节  企业社会责任与慈善事业

第九章  理性的回归

第一节  本书主要观点和结论

第二节  理性的觉醒

第三节  自评与展望

参考文献

索引

后记

惠丰廷，1967年9月生，河南唐河人，浙江科技学院经济管理学院副教授。

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