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保罗•兰德

20 世纪杰出的平面设计师、思想家及设计教育家

令乔布斯折服的大师，被誉为“平面设计界的毕加索”

他设计的NEXT、ABC、IBM、UPS 等商标，蔚为经典

设计领域的必读书目——

关于创意、审美、直觉、与客户的关系、

Logo设计的经验、经典案例的演示。

于设计师终稿诞生的心路历程中，

重新审视生活中的一切设计；

发现身边的普通事物，

如何带来美学的享受。

《设计的意义：保罗•兰德谈设计、形式与混沌》风趣而富有启发性，以平面设计的实践为关注点，阐述了优秀设计作品的创作过程，以及其中蕴含的激情，抨击了对流行和时髦的盲目追求。书中谈到了：美学评判的价值观基础；直觉在好的设计中扮演的角色；客户与设计师的合理关系；市场调研的位置；在设计过程中使用电脑的方法和时机；如何选择字体；图书设计的原则，以及设计作品终稿诞生的心路历程。保罗•兰德以自己的平面设计作品，以及他所赞赏的艺术家们的作品为例，分享自己的观点。本书的核心内容是六个设计作品——包括图解和最终定稿——这些都是兰德为他的主要客户们设计的logo。

引言

形式+内容

好的设计就是好的信誉

直觉与创意

Logo、旗帜和路标

设计案例演示

Next

The Limited

IBM

AdStar

IDEO

Morningstar

电脑、铅笔和画刷

图书设计面面观

一位导师

从卡桑德拉到混沌

保罗•兰德（Paul Rand,1914—1996），20世纪杰出的平面设计师、思想家及教育家。他涉猎广泛，包括对杂志和广告公司的艺术指导、包装设计、书籍插图、字体排印，以及绘画和艺术教育。他为企业设计的商标，家喻户晓，蔚为经典，如美国广播公司（ABC）、IBM公司、UPS快递、西屋电气（Westinghouse）、耶鲁大学（Yale），以及乔布斯开创的NEXT电脑公司。他在耶鲁大学任教三十多年，主要教授平面设计，是耶鲁大学的“荣誉教授”。他曾获得美国平面设计协会、纽约艺术家协会、英国皇家设计师协会授予的多项大奖，并被现代艺术博物馆（MoMA）提名为有史以来优秀的十位艺术总监之一。

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制式化的演示萦绕着一股空洞感。有意义的演示都是为客户专门设计 的一一为了一个特定的目的，为了一个特定的人。设计师所面对的最困难可能就是如何去演示一个新的创意。这里的“如何”不仅仅是一个设计问题，还有对新颖事物的追求。一个设计师所做的每一件事都是在展示一些东西一一不仅要考虑如何向一位感兴趣的听众(客户、读者、受众)解释(展示)一个特定的设计，还要解释这个设计如何在市场中让大众理解。不是所有的任务都那么有趣。人们期待设计师能从最平凡的主题中得到灵感，不管是一匹漂亮的赛马还是一条死鱼。主题本身并不总是能给人带来灵感。起到决定性作用的往往是相关的创意和对创意的表达。

它们遵循了简单的模式，大体都是用空白和色彩来形成一定的节奏，为必要的停顿和逻辑过渡留下空间。这里空白的运用不是随意的，而都带有一定的目的。它指明了时间和步调，在一场演示中也可能成为一个决定性的因素。它的目的是营造演示戏剧感一一就像是舞台上的幕布，将不同的场景分隔开来。为了让内容更具可读性，文本越简明越好，不要用什么特别的字体和排版来迷惑人。如果字体是带颜色的，那也只是起到强调的作用，而不是为了追求什么效果。后面的案例中，只使用了Caslon540、 Bodoni、 Univers几种字体。

个人的喜好、偏见以及固有印象常常影响人们对logo的看法，然而决 定它形式的不是要求而是需求，不是字体类型而是创意。使它陌生化，让它看起来不一样，让它唤起更多的联想，而不仅仅是一个介词或者副词，这似平才是问题的核心。

今天，几乎所有的东西都跟着变了。男女服装的视觉表达在精神上或 是外观上都没有了什么区別。对衬线字体和无衬线字体的争论也被搁置一旁。这就很清楚地表明，重要的不是字母的外形一一“是什么”，而是这个字母所关联的“创意”:它的应用和使用，它的设计，它的色彩，它的比例，以及它和周边环境的关系一一“是怎样”。

IBMI设计的历史就是革新与奋斗的历史。具有革新精神的人才能成为 领导者，而不是追随者，他永远不满足于现状，一心谋划着未来。革新推动着创新精神，对改变与固守尤其敏感。IBM的设计所追求的不仅仅是正确，还有卓越。它的特征是给人们带来意外惊喜。

革新并不总是、也没有必要一定是显著的改变。一个设计作品，即便 只是在表现形式上出人意料，那么它就是革新性的。革新的结果更多时候是克制而非自由的产物。它受制于文化局限、资金和材料匮乏、产品的性能以及市场需求。

革新的对立面是时髦、虚伪和胆怯。它能够认清真实与虚假。它吊起受众的胃口，激发人们思考，强化作品的意义，引起兴趣，它是更好的设计与更好的生意的核心。

书籍介绍

保罗•兰德

20 世纪杰出的平面设计师、思想家及设计教育家

令乔布斯折服的大师，被誉为“平面设计界的毕加索”

他设计的NEXT、ABC、IBM、UPS 等商标，蔚为经典

设计领域的必读书目——

关于创意、审美、直觉、与客户的关系、

Logo设计的经验、经典案例的演示。

于设计师终稿诞生的心路历程中，

重新审视生活中的一切设计；

发现身边的普通事物，

如何带来美学的享受。

《设计的意义：保罗•兰德谈设计、形式与混沌》风趣而富有启发性，以平面设计的实践为关注点，阐述了优秀设计作品的创作过程，以及其中蕴含的激情，抨击了对流行和时髦的盲目追求。书中谈到了：美学评判的价值观基础；直觉在好的设计中扮演的角色；客户与设计师的合理关系；市场调研的位置；在设计过程中使用电脑的方法和时机；如何选择字体；图书设计的原则，以及设计作品终稿诞生的心路历程。保罗•兰德以自己的平面设计作品，以及他所赞赏的艺术家们的作品为例，分享自己的观点。本书的核心内容是六个设计作品——包括图解和最终定稿——这些都是兰德为他的主要客户们设计的logo。