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消费方式的身份认同主要包括两个互逆的过程：一是群体所属感，它是通过消费方式将个人融入某个阶级、阶层和群体来定位身份，强调群体间的差异。二是自我感，自我感的本质是一种群体疏离感，通过消费方式强调自己不属于任何群体和阶层（只属于自己）来定位身份，所表达的是个体间的差异。

序(1)

导　言(1)

一　问题的提出(1)

二　研究的理论意义及现实价值(12)

三　研究方法(17)

第一章　消费方式身份认同的理论基础(20)

第一节　物的社会意义(20)

第二节　消费方式身份认同分析的两种视角(28)

一　个体层次的身份认同(29)

二　群体层次的身份认同(38)

第二章　消费方式的等级与阶级差异(43)

第一节　等级消费方式与等级身份(44)

一　欧洲古代社会的等级消费方式(44)

二　中国古代社会的等级消费方式(52)

第二节　消费方式竞争与阶级身份区分(62)

一　等级与阶级的区别(62)

二　工业社会早期的消费方式竞争(65)

第三章　消费社会以来消费方式及身份认同的变化(81)

第一节　品味差异与社会分类(84)

一　审美与品味(85)

二　社会性格与品味(91)

三　资本与品味(94)

第二节　个性化、自我实现与身份认同(103)

一　消费与自我想象(106)

二　符号消费理论(108)

三　社会结构的变迁与消费方式的自我意识(113)

第四章　实证研究程序及主要技术指标(124)

第一节　研究地点的选取与问卷调查的分析框架(125)

一　研究地点的选取(125)

二　问卷调查的基本思路和分析框架(126)

第二节　问卷的形成与数据处理(129)

一　样本的确立(129)

二　主要技术指标(132)

第三节　入户访谈与实地观察(146)

第五章　消费方式的身份认同感强弱分析(148)

第一节　消费认同的综合强度(148)

第二节　消费认同的单项强度(152)

第六章　社会分层与消费方式的选择(163)

第一节　经济资本与消费方式的阶层区分(164)

一　亚贫困阶层的消费方式与身份意识(164)

二　经济资本对身份建构的主动性(173)

第二节　受教育程度与消费方式的身份认同(184)

一　受教育程度对消费方式选择的影响(184)

二　文化资本对于身份的主动构建(188)

第三节　职业与消费认同的关系(204)

一　职业与消费方式的选择(204)

二　消费方式对职业身份的主动构建(212)

第四节　经济资本、文化资本和职业对品牌解释的不足(219)

第五节　三类特殊群体的消费方式“理想型”(224)

一　三类群体的消费方式(224)

二　情境因素对他人消费方式描述的影响(233)

第六节　消费主义价值观与消费认同的关系(235)

一　消费主义价值观的项目综合强度(236)

二　消费主义价值观与消费认同的关系(241)

第七章　阶级、自我与消费认同(245)

第一节　消费认同实证研究的基本结论(245)

一　收入、受教育程度、职业与消费认同(246)

二　消费主义与消费认同(248)

第二节　阶级、自我与社会转型(249)

一　消费方式的阶级差异与阶级身份认同(249)

二　个性化消费方式与社会转型(258)

参考文献(262)

附录A　消费认同及消费主义价值观调查问卷 (272)

附录B　访谈提纲 (276)

后　记(280)

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书籍介绍

消费方式的身份认同主要包括两个互逆的过程：一是群体所属感，它是通过消费方式将个人融入某个阶级、阶层和群体来定位身份，强调群体间的差异。二是自我感，自我感的本质是一种群体疏离感，通过消费方式强调自己不属于任何群体和阶层（只属于自己）来定位身份，所表达的是个体间的差异。