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本书运用理论和经验的方法研究了在不接近信息市场条件下，一家新公司如何在价格、广告等策略选择方面展开竞争，并向消费者传递其无法观测的质量信息，以进入并赢得市场。本书第二和三章在质量外生假定的情形下，考察了在经验品市场上在位者和进入者之间的竞争，仅有一些消费者未知进入者的产品质量，在位者可能也可能不知道进入者的产品质量。我们依次考察了在同质的和存在着水平差异化的产品市场上，进入者和在位者的价格策略选择以及进入者的进入问题，并对两个市场的结论进行了比较分析，结果表明知情在位者和消费者的存在以及产品的水平差异化有利于进入者的进入。第四章在质量内生假定的情形下，探讨了公司如何联合使用价格和广告信号传递其无法被观测的质量选择。我们发现了一个接近垄断或者双寡头垄断公司选择高质量的均衡。均衡结果表明，随着竞争程度从接近垄断开始不断加强，刚开始的时候价格下降而广告水平增加。第五章通过对我国“走出去”企业的案例分析，考察了我国“一带一路”企业“走出去”过程中所采取的产品质量、价格和广告策略，并得出了与模型一致的结论。

章引言

第二章存在一些知情消费者时企业的进入与质量信号传递

节引言

第二节文献综述

第三节基本假设

一、完全信息基准

二、不完全信息

三、两种设定的比较分析

第四节小结

第二章附录

第三章存在一些知情消费者时企业的进入和质量信号传递：

产品差异化的情况

节引言

第二节模型

一、完全信息基准

二、不完全信息

三、两种设定的比较分析

第三节一个数值的例子

第四节两种市场的对比分析：无产品差异化与产品差异化

第五节小结

第三章附录

第四章企业不可观测的质量信号传递以及价格和广告策略的选择

节引言

第二节模型

一、垄断模型及其福利分析

二、双寡头垄断及其福利分析

第三节一个数值的例子

第四节小结

第四章附录

第五章“一带一路”企业“走出去”策略选择

节企业“走出去”的背景与现状

第二节企业“走出去”的价格与广告策略选择

第三节企业“走出去”的案例分析

一、中国智能手机企业“走出去”——以华为和联想为例

二、中国汽车企业“走出去”——以奇瑞汽车在巴西为例

三、中国家电企业“走出去”——以TCL在越南为例

第四节小结

第六章结论

参考文献

索引

武福兰，2010年于新加坡国立大学经济系经济学专业获博士学位。2009年8月至2010年7月在新加坡国立大学经济系任助理讲师（Instructor）。

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