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幸福书房 -品牌管理/通用管理系列教材.市场营销 张平淡 著作

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品牌管理/通用管理系列教材.市场营销 张平淡 著作书籍详细信息

  • ISBN：9787300159041
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2013-02
  • 页数：291
  • 价格：28.70
  • 纸张：轻型纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
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内容简介：

遵循品牌管理的一般流程，即从品牌规划、品牌传播、品牌提升、品牌评估等出发，全面而系统地介绍品牌管理的内容、方法、步骤及实践，并介绍品牌管理相关研究现状及近期新进展。

书籍目录：

篇 品牌管理的基础

章 认识品牌

节 品牌认识的发展过程

第2节 三维品牌模型

第3节 品牌与商标、商号

第2章 品牌管理概述

节 品牌管理的策略

第2节 品牌管理的内容

第3节 品牌管理的流程

第4节 品牌管理的组织

第3章 品牌研究

节 品牌形象理论

第2节 品牌定位理论

第3节 品牌资产理论

第4节 品牌传播理论

第5节 品牌关系理论

第6节 品牌生态理论

第2篇 品牌规划

第4章 消费行为、心理与品牌

节 品牌与消费心理

第2节 品牌与消费行为

第3节 品牌与文化

第4节 品牌认知

第5节 品牌形象

第6节 品牌忠诚

第5章 品牌战略和品牌组合

节 企业战略与品牌

第2节 营销策略与品牌

第3节 品牌与新产品

第4节 品牌驱动与品牌架构

第5节 品牌战略

第6节 品牌组合和管理

第6章 品牌识别和品牌符号

节 品牌识别模型

第2节 品牌命名

第3节 品牌口号

第4节 品牌设计

第5节 品牌故事

第3篇 品牌传播

第7章 品牌定位

节 品牌定位理论

第2节 品牌定位方法

第4节 品牌再定位

第8章 品牌体验

节 体验经济与体验营销

第2节 品牌的体验过程

第3节 品牌体验设计

第9章 整合品牌传播

节 整合品牌传播概述

第2节 品牌的大众传播

第3节 品牌的口碑传播

第4节 品牌的鼠碑传播

第5节 营销活动与品牌传播

第4篇 品牌提升

0章 品牌延伸与授权

节 品牌延伸

第2节 品牌授权

第3节 品牌扩展

第4节 品牌创新

1章 品牌国际化

节 全球化品牌

第2节 品牌的国际化

第3节 全球化品牌在中国

第4节 中国品牌的国际化

第5篇 品牌评估

2章 品牌资产与品牌价值

节 品牌资产理论研究

第2节 品牌价值的评估

第3节 提升品牌资产

第4节 品牌资产的管理者

3章 品牌维护与保护

节 品牌维护

第2节 品牌的危机管理

第3节 品牌保护与商标保护

第4节 品牌保护的实践

4章 不同类型的品牌管理实践

节 服务品牌的建设与管理

第2节 高科技产品品牌的建设与管理

第3节 在线消费者品牌的建设与管理

第4节 奢侈品品牌的建设与管理

第5节 零售商自有品牌的建设与管理

第6篇 品牌管理的实践

5章 雇主品牌与企业家个人品牌

节 企业形象与品牌

第2节 雇主品牌与企业声誉

第3节 个人品牌与企业家个人品牌

6章 公共性品牌

节 国家品牌

第2节 城市品牌

第3节 行业品牌与产业集群品牌

第4节 NPO的品牌

参考文献

作者介绍：

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出版社信息：

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书籍摘录：

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原文赏析：

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其它内容：

书籍介绍

《通用管理系列教材•市场营销:品牌管理》内容简介：遵循品牌管理的一般流程，即从品牌规划、品牌传播、品牌提升、品牌评估等出发，全面而系统地介绍品牌管理的内容、方法、步骤及实践，并介绍品牌管理相关研究现状及最新进展。

书籍真实打分

  • 故事情节：8分

  • 人物塑造：6分

  • 主题深度：3分

  • 文字风格：4分

  • 语言运用：8分

  • 文笔流畅：5分

  • 思想传递：4分

  • 知识深度：7分

  • 知识广度：8分

  • 实用性：3分

  • 章节划分：9分

  • 结构布局：8分

  • 新颖与独特：6分

  • 情感共鸣：4分

  • 引人入胜：4分

  • 现实相关：3分

  • 沉浸感：3分

  • 事实准确性：6分

  • 文化贡献：3分

网站评分

  • 书籍多样性：9分

  • 书籍信息完全性：6分

  • 网站更新速度：5分

  • 使用便利性：4分

  • 书籍清晰度：4分

  • 书籍格式兼容性：5分

  • 是否包含广告：7分

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  • 稳定性：6分

  • 搜索功能：8分

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  • 网友 国***芳：

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    差评，居然要收费！！！

  • 网友 孙***夏：

    中评，比上不足比下有余

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ISBN：9787300159041
出版社：暂无出版社
出版日期：2013-02
作者：暂无作者
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