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在信息时代，节事旅游是由于旅游和节事的相互关联而产生的一门新兴边缘学科。作为一本旅游管理专业本科生的教材，本书的主要目的在于为节事活动和节事旅游的相关理论和实践教学及研究建立一个简明的理论基础，并在此基础上介绍节事活动和旅游的基本实操程序和原理。

In the information age, due to the connection of tourism and event, event tourism is an emerging interdisciplinary subject. As a textbook of majoring in tourism management, the main purpose of this book is to establish a simple theoretical basis for event activities and related theories and practical teaching and research on event tourism; to introduce the basic principle and practical operation of event activities and tourism.

 基础理论篇

Basic Theory Page3

章节事概述

Chapter 1The Generality of the Festival & Special Event节节事的概念/4

The concept of the Festival & Special Event第二节节事的特点和内涵/6

Characteristics and connotation of the Festival & Special Event第三节节事的类型/11

The types of the Event20

第二章节事旅游概论

Chapter 2The introduction ofthe FSE节节事旅游的基本概念和特点/21

The basic concept of FSE第二节节事旅游的作用/22

The functions of FSE第三节节事旅游的类型及开发原则/24

The types and development of the FSE29

第三章节事旅游的旅游者、旅游产品及旅游产业

Chapter 3Tourists，Tourism Products and Tourism Industry of Event Tourism节节事旅游的旅游者/30

Tourists of Event Tourism第二节节事旅游的旅游产品/33

Tourism Products of Event Tourism第三节节事旅游的旅游产业/38

Tourism Industry of Event Tourism47

第四章节事研究与发展

Chapter 4The research and development of FSE节节事研究/48

The research of FSE第二节国外节事研究及其发展/50

The research and development of FSE in foreign country第三节国内节事研究及其发展/54

The research and development of FSE in our country目录  活动策划篇

Activity Planning63

第五章节事活动策划的基本流程

Chapter 5Basic Process of Event Planning节节事活动策划概述/64

Overview of Event Planning第二节节事活动策划的内容、流程、方法/67

Content，Process and Method of Event Planning第三节节事活动策划的作用、特点、理念及原则/73

Function，Characteristics and Principles of Event Planning82

第六章节事活动策划的可行性分析

Chapter 6The feasibility analysis for the festival activities planning节可行性分析的概述/83

An overview of the feasibility analysis第二节节事活动可行性研究的流程与内容/85

Festival activities in the process of feasibility study and content第三节节事活动的可行性市场分析/88

The feasibility of the festival activities market analysis95

第七章节事活动的形象策划

Chapter 7Festival and Events Tourism Image Planning节节事旅游主题形象策划/96

Festival and Events Tourism Theme Image Planning第二节节事旅游品牌管理/106

Festival Tourism Brand Management124

第八章节事活动的营销策划

Chapter 8Festival activities of marketing planning节市场营销策划概述/125

Marketing planning overview第二节目标市场分析/129

Targeted Marketing Analysis target market analysis第三节营销策划方案的设计/131

The design of the marketing planning scheme第四节公共关系策划和宣传推广/137

Public relation planning and marketing148

第九章节事活动策划案的编写

Chapter 9Documents Writing of Events节节事策划案的作用与种类/149

Function and type of Event Planning Scheme第二节节事策划案的基本范式与内容/150

Structure and Content of Event Planning Scheme第三节节事策划案的撰写/152

Writing of Event Planning Scheme活动管理篇

Activity Management165

第十章节事活动的组织结构策划

Chapter 10Organization Structure of Event节节事活动的组织结构设计/166

Organization Structure Planning of Event第二节节事活动项目团队建设/170

Project Team of Event第三节节事活动组织沟通和冲突管理/176

Communication and Conflict Management of Event190

第十一章节事旅游的项目进度管理与时间节点控制

Chapter 11The Project Schedule Management and Time Nodes Control of Festival and Events Tourism节节事旅游的项目进度管理/191

The Project Schedule Management of Festival and Events Tourism第二节节事项目活动的时间节点控制/204

The Time Nodes Control of Festival and Events Tourism212

第十二章节事活动的财务管理与成本控制

Chapter 12Financial management and cost control of Events节节事活动的财务管理概述/213

An overview of the financial management of Events第二节节事活动的财务成本控制/215

Financial cost control of Events第三节节事活动的财务评估/222

Financial evaluation of Events节事活动篇

Festival & Event235

第十三章西方传统节事活动

Chapter 13Traditional Event Activities节西方传统节事活动/236

Western Traditional Event Activities第二节近代节事活动/243

Event Activities in Modern Times第三节涉外节事活动常用语/247

Useful Expressions of Event Activities in Foreign Affairs251

第十四章中国传统节事活动

Chapter 14Chinese traditional festival activities节中国古代节俗活动/252

The Festival activities in ancient China第二节中国近现代节事活动/257

The Festival activities in modern China264

第十五章现代节事活动

Chapter 15Modern festival activities节体育类节事活动/265

Sports Festival activities第二节艺术类节事活动/271

Arts Festival activities第三节展览类节事活动/275

Exhibition Festival activities第四节民俗类节事活动/280

Folk Custom Festival activities第五节其他节事活动/284

The other Festival activities

293

本课程阅读推荐

Reading Recommendation

295

主要参考文献

References

罗伊玲 1979年生，云南昆明人，昆明学院副教授，云南大学旅游管理博士。国家智慧旅游师，2015年国家青年旅游专家，云南省青年旅游专家。

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编辑推荐

本书是配套*旅游管理专业本科综合改 革试点项目教材，是面对全国普通高等院校旅 游管理专业类“十三五”规划教材。纵观全书，以下两个特点是值得强调的：特点是将节事活动的理论和实操环节分为不同的篇章进行编排，让读者能够更清晰地建立起理论构架，并更好地将理论构架运用到实际操作当中。第二个特点是按照节事活动的流程和步骤编排相应篇章的内容，便于读者按照章节内容进行节事活动的策划、组织与管理，更利于读者理清思路。

前言

近年来，随着国内外各类节事旅游的频繁举行，节事旅游逐渐成为国内外市场及学界的研究热点。举办节事活动对举办地具有优化旅游资源配制、完善旅游环境、塑造旅游整体形象、提升地方知名度、弥补淡季需求不足、弘扬传统文化、推进精神文明建设、带动旅游相关消费、推进招商引资、促进相关产业发展和创造就业机会等作用。节事产业的兴盛也推动了相关的学术研究，围绕节事活动及节事旅游产生了策划、管理、金融、营销、人力资源、实际操作等相关领域的研究和讨论。尽管市场已有大量相关人才的支持，仍不能满足这个新兴产业逐渐增长的人才需要，为了适应市场需要，我们反复斟酌了教材的编写版块和相应的知识要点，以提供相应的人才培养支持。 

本书认为，节事活动和节事旅游的策划管理是实际操作性很强的专业领域，故本书的编者在章节的编排上更加着重于实际运用，本书共分为四个篇章十五章。 

篇章是基础理论篇，由节事概述、节事旅游概论、节事旅游的旅游者和旅游产品及旅游产业、节事研究与发展四个章节构成。有助于读者从了解节事的相关理论界定，明确节事活动不同于其他活动的特点，了解节事旅游者身份的双重性及国内外节事旅游产业发展的趋势等内容，并从宏观上分析中外的节事研究及其发展趋势。 

第二篇章是活动策划篇，由节事活动策划的基本流程、节事活动的可行性分析、节事活动的形象策划、节事活动的营销策划及节事活动策划案的编写五个章节构成。这部分是节事活动及节事旅游的前期策划阶段的相关理论介绍和实际操作指导。 

第三篇章是节事旅游的活动管理篇，侧重于旅游活动中的组织与管理，由节事活动的组织结构策划、节事活动的进度管理与时间节点控制、节事活动的财务管理与成本控制三个章节构成。任何类型的节事活动，不管是否有严密的可行性研究，是否拥有雄厚的资金保证或其他物质基础，终都需要由具有主观能动性的人来组织实施。所以组建合理的组织结构是非常重要的。本篇意在帮助读者了解如何有效地进行一次节事活动的组织与管理，将有限的资金运用到实际活动当中。 

第四篇章是节事旅游的活动专章，是将以上篇章当中的理论知识同实际运营相结合的篇章，是将理论运用到实际当中的现代节事活动的案例汇编及分析，由西方传统节事活动、中国传统节事活动、现代节事活动三个章节构成。西方和中国的传统节事活动是对西方及中国节事活动的历史渊源及由来的介绍，并对传统的节事活动结合理论进行分析。由古至今，中外节事活动都有各自演变与发展的过程，每个时代的节事有其丰富的内容和特征，同时也反映了当时的社会观念，并对社会的整合有着不可小觑的重要意义，对今天的节事活动和节事旅游的研究有极大的借鉴价值。 

如上所述，由于节事活动具有跨学科、多领域和综合性的特点，因此本书涉及的内容和知识点较多，建议在使用中对前三篇进行深入教学，对第四篇可根据各学校、专业的特点或学生的兴趣适当选择并调整内容。此外，书中还涉及社会学、人类学等其他学科的一些理论知识，对于没有学习过相关课程的学生来说，这些学科的知识有一定的难度，建议有重点地对相关的文献和参考书进行学习指导，以便对节事旅游有较浓厚兴趣的学生掌握一定的基础理论知识。 

纵观全书，以下三个特点值得强调： 

其一，本书将节事活动的理论和实际操作环节分为不同的篇章进行编排，让读者能够更清晰地建立起理论构架，并更好地将理论构架运用到实际操作当中。 

其二，本书按照节事旅游活动的流程和步骤编排相应篇章的章节内容，便于读者按照章节内容进行节事活动的策划、组织与管理，更利于读者理清思路。 

其三，本书每个章节末尾都配有国内外节事旅游经典案例，便于启发学生深入思考，活学活用。 

本书汇聚了主编、副主编及编委们多年从事节事旅游研究和教学的经验，各编委研究方向涉及会展管理、财务管理、营销策划、景区策划及国际文化等方面，可谓取众家之长。本书可以作为旅游管理专业学生的学习用书以及节事旅游相关从业人员的业务读本。 

本书由昆明学院旅游学院的罗伊玲副教授负责编写，全书的写作分工为：罗伊玲副教授承担主编工作，罗伊玲副教授和张欣老师负责设计教材整体框架，刘亚彬副教授负责全书的统稿及各章的沟通协调工作，杨扬负责全书统稿及校稿工作。具体分工如下：罗伊玲、张欣、杨扬、龚捷负责章；张欣负责第二章、第四章；王国才（昆明学院旅游学院）负责第三章、第五章；刘艳萍（昆明学院旅游学院）负责第六章、第八章；罗伊玲、刘亚彬负责第七章、第十一章；周明洁（昆明学院旅游学院）负责第九章、第十章；环绍军（昆明学院旅游学院）负责第十二章；董丹晔（昆明学院外语学院）负责第十三章；杨芬、和旭（昆明学院外语学院）负责第十四章、第十五章。 

在教材的编写过程中，编者参阅了国内外众多专家、学者们的著作和观点，因数量较多，不便一一列举，在此一并表示感谢！另外，还要特别感谢出版社领导和编辑对本书的大力支持，使本书得以在计划时间内顺利出版。 

由于编者水平有限，书中的不足之处在所难免，敬请广大读者多提宝贵意见，以便再版时加以修改与订正。 

编者2016年3月10日