精益品牌塑造 (美)劳拉·布希(Laura Busche) 著；谢婷婷 译 pmlz 电子版 pdf docx 网盘 kindle azw3 下载

《精益品牌塑造》围绕着精益品牌塑造这一理念，在明确树立品牌意识的重要性的同时，通过丰富的示例和生动的讲解，展示了如何进行“创建—衡量—学习”这一过程，从而轻松打造出拥有高转化率并能够迅速应对市场变化的品牌。

《精益品牌塑造》为创业者和企业的品牌管理人员提供了宝贵的品牌塑造指南。同时，本书也会令市场营销、产品管理、产品开发、公共关系等相关领域的人员受益匪浅。

部分概述

章品牌是什么2

1.1定义品牌2

1.2进一步看精益品牌塑造4

1.3小结8

第2章品牌不是什么9

2.1为何这些谎言是危险的9

2.2关于品牌的误解10

2.3小结19

第二部分创建

第3章品牌故事23

3.1忘记你听过的关于品牌故事的一切24

3.2要事为先：你的名字叫什么26

3.3收集品牌素材27

3.4汇总素材：品牌故事板46

3.5小结49

第4章品牌符号50

4.1要事为先：支起品牌墙52

4.2重温品牌“配方”：精益品牌素材53

4.3小结71

第5章品牌策略72

5.1社交媒体营销73

5.2引导页82

5.3搜索引擎优化85

5.4内容营销：博客88

5.5付费广告90

5.6电子邮件列表97

5.7视频100

5.8点评系统101

5.9媒体关系102

5.10购买点优化107

5.11合作伙伴关系109

5.12小结112

第三部分衡量

第6章品牌牵引力119

6.1设计检验方法123

6.2分离式检验：找出问题所在124

6.3实验恐惧症125

6.4引导页：如何检验125

6.5引导页：检验什么132

6.6为何以及如何检验其他内容133

6.7社交媒体营销：如何检验134

6.8社交媒体营销：检验什么142

6.9搜索引擎优化：如何衡量142

6.10搜索引擎优化：检验什么145

6.11付费广告：如何衡量145

6.12付费广告：检验什么148

6.13博客：如何衡量148

6.14博客：检验什么151

6.15电子邮件营销：如何衡量152

6.16电子邮件营销：检验什么153

6.17营销视频：如何衡量154

6.18营销视频：检验什么158

6.19媒体通稿：如何衡量159

6.20媒体通稿：检验什么160

6.21购买点优化：如何衡量161

6.22购买点优化：检验什么162

6.23点评系统：如何衡量163

6.24品牌合作伙伴关系：如何衡量164

6.25小结165

第7章品牌共鸣167

7.1定义共鸣168

7.2共鸣：实现品牌与市场的契合169

7.3衡量品牌名称170

7.4衡量品牌定位173

7.5衡量品牌承诺175

7.6衡量用户形象176

7.7衡量品牌路线178

7.8衡量品牌个性181

7.9衡量品牌定价183

7.10小结185

第8章品牌识别186

8.1来点儿新鲜的：消费心理学187

8.2回到正题：衡量品牌视觉标识189

8.3衡量品牌logo：正确提问190

8.4衡量版式192

8.5衡量颜色195

8.6衡量宣传资料197

8.7衡量事务用品：名片199

8.8衡量幻灯片201

8.9小结204

第四部分学习

第9章品牌渠道的重新选择210

9.1转化与渠道的重新选择211

9.2准备好进入新渠道了吗218

9.3你决定进入新渠道，接下来呢218

9.4小结220

0章品牌的重新定位221

10.1重新定位与调研的力量221

10.2聪明的重新定位方法：加强消费者的学习228

10.3你决定重塑品牌故事，接下来呢230

10.4小结231

1章品牌的重新设计232

11.1一致性：机会成本233

11.2调整视觉品牌标识的常见成本233

11.3调整视觉品牌标识的常见收益234

11.4当调整视觉品牌标识无需犹豫时234

11.5你决定重新设计品牌符号，接下来呢239

11.6小结240

2章结束语241

术语表243

出处与参考资料248

劳拉·布希，品牌战略顾问、作家和演说家，拥有设计管理学硕士学位，目前在撰写消费者心理学博士学位论文，曾就职于Groupon。2008年成为数码公司OzoneGroup的联合创始人。2013年加入世界经济论坛优选杰出青年社区。2015年起为优选的二维、三维设计和工程软件公司Autodesk提供品牌战略咨询。

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书籍介绍

本书围绕着精益品牌塑造这一理念，在明确树立品牌意识的重要性的同时，通过丰富的示例和生动的讲解，展示了如何进行“创建－衡量－学习”这一过程，从而轻松打造出拥有高转化率并能够迅速应对市场变化的品牌。

本书为创业者和企业的品牌管理人员提供了宝贵的品牌塑造指南，也会令市场营销、产品管理、产品开发、公共关系等相关领域的人员受益匪浅。