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　　《房地产广告策划与创作》包括房地产广告策略、房地产广告创作方法、房地产广告创意方法、房地产广告策划书编写方法、房地产广告文案创作方法等10章内容，内容全面具体。书中还精选了北京、广州、上海、深圳四大热点城市的200个优秀楼盘广告，同时附上精辟的点评文字；后的附录提供了房地产广告代理协议书的范本供读者参考。

章

京穗沪深优秀楼盘广告点评鉴赏/1

第二章

广告的通用策略/63

64一、广告策略的定义

65二、广告大师的广告策略

66三、广告策略制定所需的分析

67四、广告策略的一般产生过程

69五、广告的投放策略

72六、成功广告对消费者的作用

第三章

房地产广告发展现状/73

74一、房地产广告分类

74二、房地产广告发展的三个阶段

75三、房地产广告公司的发展动向

77四、房地产广告的现存问题

79五、房地产广告投放向主流媒体集中

80六、房地产广告发布的法律问题

81七、房地产广告相关三方的关系

第四章

房地产广告策略/85

86一、房地产广告的特点

87二、房地产广告策划要点

92三、房地产广告操作要点

94四、房地产广告的主题安排

95五、房地产广告提倡单一诉求

96六、房地产广告品牌战略实施要点

101七、房地产广告的五大策略

103八、深圳天健花园的广告策略

106九、广州伊顿18报纸广告投放策略

第五章

房地产广告创作方法/113

114一、房地产广告创作四步规则

116二、房地产广告创作十条捷径

121三、房地产广告创作常用六招

121四、房地产广告创作十要原则

122五、房地产广告创作五大因子

123六、房地产广告创作四大要点

126七、房地产系列广告创作要点

129八、广州芳草园广告创作过程

第六章

房地产广告创意方法/139

140一、房地产广告创意方法与案例

148二、广告创意的三十三个技巧

151三、房地产广告创意的十八类卖点

第七章

房地产广告策划书编写方法/155

156一、市场调查报告的编写

157二、广告策略策划书的编写

160三、媒体策划书的编写

16l四、广告预算书的编写

162五、广告总结报告的编写

163六、房地产策划书简要格式

第八章

房地产广告文案创作方法/167

168一、广告文案撰稿人的素质要求

169二、广告文案创作的过程

170三、广告文案创作五要诀

174四、广告文案四大部分撰写方法

178五、广告文案诉求三大手法

180六、房地产广告文案创作八个要点

183七、房地产售楼书创作要点

185八、北润枫景广告文案欣赏

193九、广州深圳六大名盘广告文案欣赏

205十、厦门某酒吧街广告文案欣赏

208十一、扬州“国度”广告文案欣赏

211十二、广州东方新世界广告文案欣赏

第九章

房地产广告语创作方法/215

216一、世界经典广告语点评

218二、我国经典广告语点评

219三、广告语的创作技巧

220四、房地产广告标题语的写法要点

222五、广州经典楼盘广告语点评

227六、国内房地产主题广告语集萃

第十章

房地产电视广告片创作方法/231

232一、房地产电视广告片创作十四要点

236二、金河湾电视广告片创意欣赏

239附录一房地产广告发布暂行规定

242附录二房地产广告代理协议示范书

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书籍介绍

《房地产广告策划与创作》包括房地产广告策略、房地产广告创作方法、房地产广告创意方法、房地产广告策划书编写方法、房地产广告文案创作方法等10章内容，内容全面具体。书中还精选了北京、广州、上海、深圳四大热点城市的200个优秀楼盘广告，同时附上精辟的点评文字；最后的附录提供了房地产广告代理协议书的范本供读者参考。